Titel, Beschreibung und Überschriften:worauf es wirklich ankommt

Warum diese drei Elemente zusammengehören

Titel, Beschreibung und Überschriften tun alle drei dasselbe: sie sagen, was auf der Seite steht. Der Titel tut das für die Suchmaschine und für das Suchergebnis, die Beschreibung für den Menschen, der die Ergebnisse überfliegt, die Überschriften für jemanden, der bereits auf der Seite ist, sowie für jedes System, das Ihren Text verarbeiten muss. Sie sind die günstigste Arbeit in diesem ganzen Leitfaden. Ein Nachmittag für eine Website mit zwanzig Seiten und kein Entwickler nötig. Die Fehler sind mit bloßem Auge zu sehen.

Der Titel: 10 bis 65 Zeichen

Der Titel steht im <title>-Tag und erscheint als die blaue klickbare Zeile im Suchergebnis. Es ist das einzige Element aus diesem Kapitel, bei dem allgemein anerkannt ist, dass es unmittelbar für die Position mitzählt.

Die Grenze von 65 Zeichen ist eine Faustregel und keine harte Grenze von Google. Was Google tatsächlich anwendet, ist eine Breite in Pixeln, keine Anzahl Zeichen. Ein Titel mit vielen breiten Buchstaben wird eher abgeschnitten als einer mit schmalen Buchstaben. Die genaue Breite wird nicht offiziell dokumentiert und ändert sich ab und zu. 65 Zeichen sind die brauchbare Näherung: darunter bleiben Sie fast immer im Bild.

Die Untergrenze von 10 Zeichen gibt es aus einem anderen Grund. Ein Titel, der nur „Home“ oder „Leistungen“ enthält, sagt nichts über das Thema. Für die Suchmaschine ist das eine verpasste Gelegenheit und für den Leser ist es kein Grund zu klicken.

Was in der Praxis funktioniert:

• Setzen Sie das Thema nach vorn und den Markennamen nach hinten. Wer abschneidet, schneidet rechts ab.
• Ein Titel pro Seite, nie zweimal derselbe auf der ganzen Website.
• Schreiben Sie die Wörter, die Ihr Kunde benutzt, nicht Ihre interne Bezeichnung.
• Stapeln Sie keine Suchbegriffe. Einen Titel aus fünf Begriffen mit Bindestrichen liest niemand.

Google schreibt Titel regelmäßig um und zeigt dann etwas anderes als das, was Sie angegeben haben, zum Beispiel eine H1 der Seite oder einen Namen aus Ihrer Navigation. Das ist normales Verhalten und keine Strafe. Die Wahrscheinlichkeit dafür sinkt, wenn Ihr Titel kurz ist, zum Inhalt passt und nicht auf jeder Seite derselbe ist.

Die Beschreibung: kein Rankingfaktor und trotzdem wichtig

Die Meta Description ist der graue Text unter dem Suchergebnis. Google sagt seit Jahren öffentlich, dass dieser Text kein Rankingsignal ist. Sie schreiben ihn also nicht, um höher zu kommen. Sie schreiben ihn, weil er bestimmt, ob jemand auf Ihr Ergebnis klickt oder auf das des Wettbewerbers.

Dieser Unterschied macht die meisten Ratschläge zu diesem Thema wertlos. Suchbegriffe in die Beschreibung zu stopfen bringt keine Position. Google setzt die Wörter, die zur Suchanfrage passen, im Ergebnis sehr wohl fett und das zieht Aufmerksamkeit. Es ist ein Darstellungseffekt und keine Rangordnung.

Die Grenzen von 50 und 160 Zeichen haben jeweils ihren Grund. Unter 50 Zeichen steht zu wenig da, um jemanden zu überzeugen. Über 160 fällt das Ende Ihres Satzes weg. Enthielt dieses Ende gerade Ihr Argument, dann haben Sie es weggeworfen. Auch hier gilt, dass die echte Grenze in Pixeln liegt und dass Google auf dem Mobilgerät und auf dem Desktop unterschiedlich abschneidet. Schreiben Sie Ihre wichtigsten Wörter nach vorn und diese Unsicherheit stört Sie nicht.

Google ersetzt die Beschreibung oft durch eine Passage aus der Seite selbst, wenn diese besser zur Suchanfrage passt. Das ist nützliches Verhalten. Es bedeutet auch, dass Sie über einen guten Satz pro Seite hinaus wenig Energie hineinstecken müssen. Wer steuern will, wie viel Text Google zeigen darf, benutzt das Robots-Meta aus Kapitel 1.

Eine Beschreibung pro Seite und niemals denselben Text wiederverwenden. Eine Website, auf der alle zwanzig Seiten dieselbe Beschreibung tragen, gibt dem Besucher keinen einzigen Grund, die eine der anderen vorzuziehen.

Genau eine H1

Die H1 ist die Überschrift des Inhalts, sichtbar auf der Seite selbst. Sie soll sagen, worum es auf der Seite geht, in gewöhnlicher Sprache. Meistens ähnelt sie dem Titel-Tag ohne Markennamen.

Eine H1 pro Seite ist unsere Regel. Mehrere H1 bringen keine Strafe von Google und der HTML-Standard lässt sie technisch zu. Das Problem ist ein anderes: zwei H1 bedeuten in der Praxis, dass die Seite zwei Themen hat oder dass das Logo als Überschrift ausgezeichnet ist oder dass ein Theme den Aufbau nicht durchdacht hat. In allen drei Fällen wird die Seite unklarer für den Leser und für jedes System, das die Struktur ausliest.

Für GEO wiegt das schwerer als für klassisches SEO. Ein Sprachmodell, das eine Passage aus Ihrer Seite übernehmen will, benutzt die Überschriften als Karte des Dokuments. Siehe Kapitel 6.

Überschriftenhierarchie ohne Lücken

Nach der H1 kommen H2 für die Hauptteile und H3 für die Unterteilungen darin. Eine H3, die nicht unter einer H2 hängt, ist eine Lücke. Das passiert vor allem dann, wenn jemand eine Überschriftenebene danach wählt, wie groß der Text aussieht.

Die Regel ist einfach. Wählen Sie die Ebene nach dem Platz in der Struktur und regeln Sie die Größe mit CSS. Eine Überschrift ist eine Ebene, keine Schriftgröße.

Eine zweite Regel, die mehr einbringt, als sie kostet: schreiben Sie Überschriften als Antwort oder als Frage, nicht als Etikett. „Preise“ sagt weniger als „Was kostet ein ERP-Projekt“. Wer überfliegt, findet schneller, was er sucht. Eine Antwortmaschine, die eine Passage sucht, erkennt sofort, welches Stück zu welcher Frage gehört.

Die Schwellenwerte an einer Stelle

Das sind Arbeitswerte, keine Naturgesetze. Sie sind so gewählt, dass Sie sie in fünf Minuten pro Seite prüfen können und dass Sie auf der richtigen Seite der Abschneidegrenze sitzen.

Die Fehler, die am häufigsten wiederkommen

Aus den Websites, die wir prüfen, kommen immer dieselben sechs nach oben. Sie stehen hier in der Reihenfolge, wie oft wir sie sehen.

1. Derselbe Titel auf jeder Seite, meistens nur der Firmenname. Google kann dann keine einzige Seite unterscheiden und zeigt selbst etwas anderes.
2. Eine leere oder fehlende Beschreibung. Google denkt sich dann ein Textstück aus. Manchmal ist das in Ordnung und manchmal ist es Ihr Cookie-Hinweis.
3. Das Logo als H1. Die wichtigste Überschrift jeder Seite ist dann Ihr Firmenname statt des Themas.
4. Überschriften nach Größe gewählt. Eine Seite, die von H1 auf H4 und zurück auf H2 springt, hat keine lesbare Struktur.
5. Titel, die aus Suchbegriffen bestehen. Etwas wie „ERP Software Antwerpen ERP Einführung ERP Beratung“. Das funktioniert längst nicht mehr und es kostet Klicks.
6. Bilder ohne Alt-Text. Der schnellste Gewinn in dieser Reihe und zugleich der am meisten vernachlässigte.

Was Sie hier nicht tun müssen: die Suchbegriffsdichte berechnen, jeden Suchbegriff in jeder Überschrift wiederholen oder ein festes Verhältnis zwischen Text und Überschriften einhalten. Das sind Ratschläge aus einer Zeit, die vorbei ist.

Was Sie selbst können und was nicht

Selbst zu tun, ohne Entwickler:

• Titel und Beschreibungen schreiben und auf die Länge prüfen. Jedes SEO-Plugin zeigt die Anzahl Zeichen an, während Sie tippen.
• Die Überschriftenstruktur einer Seite prüfen. In Chrome öffnen Sie den Quelltext mit Strg+U und suchen nach <h1, <h2 und <h3.
• Alt-Texte ausfüllen. Beschreiben Sie, was zu sehen ist, in einem Satz, ohne die Wörter Bild von.
• Doppelte Titel im Leistungsbericht der Search Console aufspüren, wo Seiten mit demselben Titel einander sichtbar im Weg stehen.

Wofür Sie Hilfe brauchen:

• Ein Theme, das die H1 fest auf das Logo setzt.
• Ein Seitenbaukasten, der Überschriften als Gestaltung statt als Ebene erzeugt.
• Titelvorlagen für einen Webshop mit hunderten Produkten, wo Sie nicht jeden Titel von Hand schreiben.

Das Verhältnis zwischen Aufwand und Ergebnis ist hier günstiger als bei fast allem, was weiter in diesem Leitfaden steht. Rechnen Sie mit fünf Minuten pro Seite.

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