Titre, description et titres Hn :ce qui compte vraiment

Pourquoi ces trois éléments vont ensemble

Le titre, la description et les titres Hn font tous les trois la même chose : ils disent ce qui se trouve sur la page. Le titre le fait pour le moteur de recherche et pour le résultat de recherche, la description pour l'humain qui parcourt les résultats, les titres Hn pour celui qui est déjà sur la page et pour tout système qui doit traiter votre texte. Ils représentent le travail le moins cher de tout ce guide. Une après-midi pour un site de vingt pages et aucun développeur nécessaire. Les erreurs se voient à l'œil nu.

Le titre : de 10 à 65 caractères

Le titre se trouve dans la balise <title> et apparaît comme la ligne bleue cliquable du résultat de recherche. C'est le seul élément de ce chapitre dont il est généralement admis qu'il pèse directement sur la position.

La limite de 65 caractères est une règle empirique et non une limite dure de Google. Ce que Google applique réellement est une largeur en pixels, pas un nombre de caractères. Un titre avec beaucoup de lettres larges est coupé plus tôt qu'un titre avec des lettres étroites. La largeur exacte n'est pas documentée officiellement et change de temps à autre. 65 caractères sont l'approximation praticable : en dessous, vous restez presque toujours dans le cadre.

La limite basse de 10 caractères existe pour une autre raison. Un titre qui ne contient que « Accueil » ou « Services » ne dit rien du sujet. Pour le moteur de recherche, c'est une occasion manquée et pour le lecteur, ce n'est pas une raison de cliquer.

Ce qui fonctionne en pratique :

• Mettez le sujet devant et le nom de marque derrière. Ce qui est coupé est coupé à droite.
• Un titre par page, jamais deux fois le même sur tout le site.
• Écrivez les mots que votre client utilise, pas votre dénomination interne.
• N'empilez pas les mots-clés. Un titre composé de cinq termes séparés par des tirets, personne ne le lit.

Google réécrit régulièrement les titres et montre alors autre chose que ce que vous avez indiqué, par exemple un H1 de la page ou un nom repris de votre navigation. C'est un comportement normal et non une sanction. Le risque diminue quand votre titre est court, correspond au contenu et n'est pas le même sur chaque page.

La description : pas un facteur de positionnement et pourtant importante

La méta description est le texte gris sous le résultat de recherche. Google dit publiquement depuis des années que ce texte n'est pas un signal de positionnement. Vous ne l'écrivez donc pas pour monter. Vous l'écrivez parce qu'elle détermine si quelqu'un clique sur votre résultat ou sur celui du concurrent.

Cette distinction rend sans valeur la plupart des conseils sur le sujet. Bourrer la description de mots-clés n'apporte aucune position. Google met bien en gras les mots qui correspondent à la requête dans le résultat et cela attire l'attention. C'est un effet de présentation et non un classement.

Les limites de 50 et de 160 caractères ont chacune leur raison. Sous 50 caractères, il y a trop peu pour convaincre quelqu'un. Au-dessus de 160, la fin de votre phrase disparaît. Si cette fin contenait justement votre argument, vous l'avez jeté. Ici aussi, la vraie limite se situe en pixels et Google coupe différemment sur mobile et sur ordinateur. Écrivez vos mots les plus importants devant et cette incertitude ne vous gênera pas.

Google remplace souvent la description par un passage de la page elle-même, quand celui-ci correspond mieux à la requête. C'est un comportement utile. Cela signifie aussi que vous ne devez guère y consacrer d'énergie au-delà d'une bonne phrase par page. Celui qui veut piloter la quantité de texte que Google peut montrer utilise la balise robots du chapitre 1.

Une description par page et jamais le même texte réutilisé. Un site dont les vingt pages portent la même description ne donne au visiteur aucune raison de préférer l'une à l'autre.

Exactement un H1

Le H1 est le titre du contenu, visible sur la page elle-même. Il doit dire de quoi parle la page, en langage ordinaire. Il ressemble généralement à la balise title sans le nom de marque.

Un H1 par page est notre règle. Plusieurs H1 n'entraînent aucune sanction de Google et la norme HTML les autorise techniquement. Le problème est ailleurs : deux H1 signifient en pratique que la page a deux sujets ou que le logo est balisé comme titre ou qu'un thème n'a pas réfléchi à la structure. Dans ces trois cas, la page devient moins claire pour le lecteur et pour tout système qui lit la structure.

Pour le GEO, cela pèse plus lourd que pour le SEO classique. Un modèle de langue qui veut reprendre un passage de votre page utilise les titres Hn comme carte du document. Voir le chapitre 6.

Une hiérarchie de titres sans trous

Après le H1 viennent les H2 pour les parties principales et les H3 pour les subdivisions à l'intérieur. Un H3 qui ne dépend pas d'un H2 est un trou. Cela arrive surtout quand quelqu'un choisit un niveau de titre selon la taille apparente du texte.

La règle est simple. Choisissez le niveau selon la place dans la structure et réglez la taille en CSS. Un titre est un niveau, pas un corps de police.

Une deuxième règle qui rapporte plus qu'elle ne coûte : écrivez les titres comme une réponse ou comme une question, pas comme une étiquette. « Prix » dit moins que « Combien coûte un projet ERP ». Celui qui parcourt trouve plus vite ce qu'il cherche. Un moteur de réponse qui cherche un passage reconnaît immédiatement quelle partie va avec quelle question.

Les seuils en un seul endroit

Ce sont des seuils de travail, pas des lois de la nature. Ils sont choisis pour que vous puissiez les contrôler en cinq minutes par page et pour que vous vous teniez du bon côté de la coupure.

Les erreurs qui reviennent le plus souvent

Des sites que nous examinons remontent toujours les six mêmes. Elles figurent ici dans l'ordre de fréquence à laquelle nous les voyons.

1. Le même titre sur chaque page, généralement juste le nom de l'entreprise. Google ne peut alors distinguer aucune page et montre autre chose de son propre chef.
2. Une description vide ou absente. Google invente alors un extrait. Parfois c'est très bien et parfois c'est votre avis sur les cookies.
3. Le logo en H1. Le titre le plus important de chaque page est alors le nom de votre entreprise au lieu du sujet.
4. Des titres choisis selon la taille. Une page qui saute du H1 au H4 puis revient au H2 n'a aucune structure lisible.
5. Des titres composés de mots-clés. Quelque chose comme « logiciel ERP Anvers implémentation ERP conseil ERP ». Cela ne fonctionne plus depuis longtemps et cela coûte des clics.
6. Des images sans texte alternatif. Le gain le plus rapide de cette liste et en même temps le plus négligé.

Ce que vous ne devez pas faire ici : calculer une densité de mots-clés, répéter chaque mot-clé dans chaque titre ou tenir un rapport fixe entre le texte et les titres. Ce sont des conseils d'une époque révolue.

Ce que vous pouvez faire vous-même et ce que vous ne pouvez pas

À faire vous-même, sans développeur :

• Écrire les titres et les descriptions et en contrôler la longueur. Chaque plugin SEO affiche le nombre de caractères pendant que vous tapez.
• Vérifier la structure des titres d'une page. Dans Chrome, vous ouvrez le code source avec Ctrl+U et vous cherchez <h1, <h2 et <h3.
• Remplir les textes alternatifs. Décrivez ce qui est visible, en une phrase, sans les mots image de.
• Repérer les titres en double dans le rapport de performances de la Search Console, où des pages au même titre se gênent visiblement.

Ce pour quoi vous avez besoin d'aide :

• Un thème qui code en dur le H1 sur le logo.
• Un constructeur de pages qui génère les titres comme mise en forme plutôt que comme niveau.
• Des modèles de titres pour une boutique en ligne aux centaines de produits, où vous n'écrivez pas chaque titre à la main.

Le rapport entre l'effort et le résultat est ici plus favorable que pour presque tout le reste de ce guide. Comptez cinq minutes par page.

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