Warum steht meine Website nicht bei Google

Nicht indexiert oder schlecht gerankt: das zuerst klären

Fast jeder, der sagt „meine Website steht nicht bei Google“, meint in Wirklichkeit eines von zwei Dingen. Es lohnt sich zu wissen, welches. Google muss Ihre Seite zuerst finden, dann abrufen und dann in den Index aufnehmen. Erst danach kommt die Frage, an welcher Stelle sie für eine Suchanfrage erscheint.

Nicht indexiert ist ein technisches Problem. Es hat eine benennbare Ursache, Sie können es meistens selbst reparieren und die Wirkung ist manchmal innerhalb weniger Tage sichtbar. Schlecht gerankt ist kein Problem mit einer einzigen Ursache. Dort konkurrieren Sie mit anderen Seiten zum selben Thema und keine Einstellung wirkt wie ein Schalter.

Die Verwechslung kostet Zeit. Wer nicht indexiert ist und an Suchbegriffen herumschraubt, erreicht nichts. Wer indexiert ist und weiter auf die Indexierung wartet, wartet auf etwas, das längst geschehen ist.

Die Kontrolle, die fünf Sekunden dauert

Geben Sie bei Google ein: site:ihredomain.de, ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt. Sie bekommen eine grobe Liste dessen, was Google von Ihrer Domain im Index hat.

• Kein einziges Ergebnis: Ihre Website steht nicht darin. Gehen Sie zum Diagnosebaum weiter unten.
• Ergebnisse, aber nicht die Seite, die Sie suchen: diese eine Seite ist das Problem, nicht die Website.
• Alles steht darin: Sie haben kein Indexierungsproblem. Sie haben ein Rankingproblem oder ein Problem mit den Suchbegriffen, auf die Sie zielen.

Diese Liste ist nicht exakt und nicht vollständig. Sie ist als erster Unterscheidungstest gedacht und dafür genügt sie.

Die Search Console gibt die eigentliche Antwort

Die Google Search Console ist kostenlos und sie ist der einzige Ort, an dem Google Ihnen sagt, was es von Ihrer Seite hält. Sie weisen einmalig nach, dass die Domain Ihnen gehört, meistens über einen DNS-Eintrag oder eine Datei auf dem Server. Danach haben Sie Zugriff auf den Indexierungsstatus pro URL.

Das Werkzeug, das Sie brauchen, heißt URL-Prüfung. Sie fügen die vollständige URL oben ein und Google zeigt, ob die Seite im Index ist und wenn nicht, warum nicht. Unten steht eine Schaltfläche, um die Indexierung zu beantragen. Diese Schaltfläche ist keine Garantie und sie wirkt nicht schneller, wenn Sie öfter darauf drücken.

Diese häufigen Meldungen weisen jeweils auf etwas anderes hin. Die genaue Formulierung unterscheidet sich je nach Spracheinstellung.

Die vier Ursachen, die es fast immer sind

Ein noindex, das nach dem Start stehen geblieben ist. Das ist die peinlichste und die häufigste Ursache. Während des Baus steht die Website bewusst auf noindex, damit die halbe Arbeit nicht bei Google landet. Beim Start vergisst jemand, diese Markierung umzustellen. In WordPress ist das das Häkchen bei Einstellungen, Lesen, das Suchmaschinen davon abhält, die Website zu indexieren. Im Quelltext sehen Sie dann <meta name="robots" content="noindex">. Der korrekte Wert für eine Seite, die gefunden werden soll, ist index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large.

Eine robots.txt, die zu viel blockiert. Diese Datei steht unter ihredomain.de/robots.txt und Sie können sie einfach im Browser öffnen. Steht dort Disallow: / unter User-agent: *, dann bitten Sie alle Suchmaschinen, nichts zu lesen. Achten Sie auf die Reihenfolge der Ursachen: die robots.txt regelt, ob Google lesen darf, das noindex-Tag regelt, ob Google aufnehmen darf. Wer eine Seite in der robots.txt blockiert und zugleich ein noindex hineinsetzt, erreicht das Gegenteil dessen, was er will, denn Google liest die Seite nicht und sieht dieses noindex also nie. Was Sie aus dem Index entfernen wollen, lassen Sie lesen, mit einem noindex darin.

Ein Canonical, das auf etwas anderes zeigt. Das Canonical sagt Google, welche Version einer Seite die echte ist. Das ist bei doppelten Inhalten nützlich. Es geht schief, wenn ein Theme oder ein Plugin auf jeder Seite dasselbe Canonical setzt, meistens auf die Startseite. Google folgt diesem Hinweis und indexiert den Rest nicht. Prüfen Sie auf jeder wichtigen Seite, ob <link rel="canonical"> auf diese Seite selbst zeigt.

Google kennt Ihre Website noch nicht. Eine neue Domain ohne einen einzigen Link von außen kann lange unbemerkt bleiben. Wie lange die Indexierung dauert, lässt sich nicht zuverlässig vorhersagen. Tage bis Wochen ist normal und es gibt keine zugesagte Frist.

Sitemap bei Google einreichen

Eine Sitemap ist eine XML-Datei mit den URLs, die Sie indexiert sehen wollen, meistens unter ihredomain.de/sitemap.xml oder ihredomain.de/sitemap_index.xml. Die meisten Redaktionssysteme und SEO-Plugins legen sie automatisch an.

Eingereicht wird sie in der Search Console, unter Sitemaps. Sie fügen den Pfad ein, Sie klicken auf Senden und danach sehen Sie, wie viele URLs gefunden wurden. Eine Sitemap beschleunigt das Entdecken neuer Seiten. Sie erzwingt keine Indexierung. Google entscheidet selbst, welche URLs es aufnimmt.

Drei Fehler kommen oft wieder. Eine Sitemap mit URLs, die auf noindex stehen, gibt widersprüchliche Signale. Eine Sitemap mit der alten http- oder www-Variante verweist auf Weiterleitungen statt auf die echten Seiten. Und bei einer mehrsprachigen Website fehlt oft einer Sprachversion ein eigener Eingang, wodurch diese Sprache still unsichtbar bleibt. Das Letzte kommt ausführlich in Kapitel 5 zurück.

Was die Indexierung nicht löst

Indexiert zu sein ist die Untergrenze und keine Leistung. Eine Seite, die im Index steht, aber niemanden erreicht, hat ein anderes Problem: es steht zu wenig darauf, sie beantwortet keine von jemandem gestellte Frage oder zehn andere Seiten beantworten diese Frage besser. Unser Arbeitswert liegt bei mindestens 300 Wörtern Inhalt für eine Seite, die etwas erklären soll. Das ist eine Untergrenze und kein Ziel.

Google indexiert außerdem nicht alles, was es antrifft. Dünne Seiten, nahezu identische Varianten und automatisch erzeugte Übersichten bleiben oft außerhalb des Index, ohne dass etwas kaputt wäre. In diesem Fall hilft keine einzige Schaltfläche und es hilft nur besserer Inhalt.

Der Diagnosebaum in fünf Schritten

Gehen Sie diese fünf Schritte der Reihe nach durch. Halten Sie an, sobald Sie etwas finden, beheben Sie es und beginnen Sie erneut bei Schritt 1.

1. Geben Sie site:ihredomain.de bei Google ein. Null Ergebnisse für die ganze Domain: gehen Sie zu Schritt 2. Ergebnisse, aber Ihre Seite fehlt: gehen Sie zu Schritt 2 für diese eine URL. Alles steht darin: Sie haben ein Rankingproblem, machen Sie mit Kapitel 2 weiter.
2. Öffnen Sie ihredomain.de/robots.txt im Browser. Steht dort Disallow: / unter User-agent: *, nehmen Sie diese Zeile heraus. Steht der Pfad Ihrer Seite ausdrücklich darin, nehmen Sie ihn heraus. Existiert die Datei nicht, dann ist das kein Problem.
3. Sehen Sie sich den Quelltext der Seite an mit Strg+U oder Cmd+Option+U und suchen Sie nach noindex. Finden Sie es, setzen Sie das Robots-Meta auf index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large oder entfernen Sie das Tag. Prüfen Sie auch die Einstellungen Ihres CMS.
4. Suchen Sie in demselben Quelltext nach canonical. Zeigt es auf eine andere URL als die Seite, die Sie ansehen, korrigieren Sie das. Setzen Sie es auf die Seite selbst.
5. Gehen Sie in die Search Console, URL-Prüfung, fügen Sie die URL ein. Lesen Sie den Grund, der dort steht, beantragen Sie die Indexierung und reichen Sie Ihre Sitemap unter Sitemaps ein, falls das noch nicht geschehen ist. Warten Sie danach. Tage bis Wochen ist normal.

Sind alle fünf Schritte sauber und steht die Seite nach einigen Wochen immer noch nicht im Index, dann ist es kein technisches Problem mehr. Dann ist die Seite zu dünn, ist sie zu sehr eine Kopie von etwas anderem oder ist Ihre Domain für Google noch eine Unbekannte, die nichts rechtfertigt. Das lösen Sie mit Inhalt und mit Erwähnungen anderswo, nicht mit Einstellungen. Siehe Kapitel 10.

Was Sie selbst können und was nicht

Selbst zu tun, ohne Entwickler und ohne Budget:

• Den site:-Test durchführen und das Ergebnis richtig lesen.
• Die Search Console anlegen, die Domain verifizieren und die URL-Prüfung benutzen.
• Die robots.txt öffnen, lesen und eine falsche Disallow-Regel herausnehmen.
• Das noindex-Häkchen in Ihrem CMS ausschalten.
• Die Sitemap einreichen und prüfen, wie viele URLs darin stehen.

Wofür Sie Hilfe brauchen:

• Die Verifizierung über DNS, wenn Sie nicht an Ihre Domainverwaltung kommen.
• Ein Canonical, das von einem Theme oder einem Plugin erzeugt wird und sich nicht über eine Einstellung ändern lässt.
• Ein noindex, das aus einem HTTP-Header statt aus dem HTML kommt, denn dieses sehen Sie nicht im Quelltext.
• Eine Website, die vollständig über JavaScript aufgebaut wird, wobei Google eine leere Seite zu sehen bekommt. Das ist eine Bauentscheidung und keine Einstellung.

Rechnen Sie mit einem halben Tag für das Ganze, das Anlegen der Search Console eingeschlossen. Es ist das einzige Thema in diesem Leitfaden, bei dem das Ergebnis manchmal innerhalb einer Woche sichtbar ist.

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