Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass zwei oder mehr Seiten derselben Website auf dieselbe Suchanfrage zielen. Google wählt dann selbst eine aus und diese Wahl fällt selten auf die Seite, die Sie meinten; die andere sackt ab. Sie erkennen es an Titeln, die großteils dieselben Wörter teilen, und an einer Position, die in der Search Console zwischen zwei URLs wechselt. Die Lösung ist, jeder Seite eine eigene Suchanfrage zu geben und das mit Titel, Überschriften und internen Links durchzusetzen.
Warum es Sie Positionen kostet
Google zeigt für eine Suchanfrage selten zwei Seiten derselben Website. Beanspruchen zwei Ihrer Seiten dieselbe Anfrage, wählt der Algorithmus eine aus und diese Wahl können Sie nicht steuern. In der Praxis gewinnt meist die Seite mit dem meisten Linkwert und das ist fast immer die Startseite, nicht die eigens dafür gebaute Landingpage.
Der Schaden ist doppelt. Klicks und Linkwert verteilen sich auf zwei Seiten, die jeweils halb so stark werden, und die Position schwankt, weil Google abwechselnd die eine und die andere zeigt. Zwei halbe Seiten schlagen selten eine ganze Seite eines Wettbewerbers.
Für KI-Antwortmaschinen wiegt es noch schwerer. In einer zusammengesetzten Antwort ist Platz für zwei oder drei Quellen, nicht für zehn, wie wir im Kapitel über GEO erklärt haben. Eine Website, die ihre Autorität zu einem Thema über zwei halbe Seiten verteilt, erreicht diese Schwelle mit keiner von beiden.
Wie es entsteht, ohne dass es jemand merkt
Niemand baut absichtlich zwei Seiten für dieselbe Suchanfrage. Es schleicht sich ein, während eine Website wächst: ein Blogartikel zu einem Thema, für das schon eine Leistungsseite existiert, eine neue Landingpage, ohne dass jemand die alte prüft, oder eine Übersichtsseite mit denselben Wörtern wie die Detailseiten darunter.
Wir fanden es auf unserer eigenen Website. Unsere Startseite und unsere Landingpage für den Begriff Software-Beratungshaus trugen fast denselben Titel; Google wählte die Startseite und die genau dafür gebaute Landingpage stand umsonst da. Und in unserer englischen und französischen Version kollidierten Seiten, die im Niederländischen sauber getrennt waren: Drei verschiedene niederländische Titel waren in der Übersetzung auf dieselbe Formulierung hinausgelaufen. Übersetzungen verdienen also eine eigene Prüfung.
So stellen Sie es fest
Drei Prüfungen, alle drei kostenlos. Machen Sie sie pro Hauptbegriff, zu dem Sie gefunden werden wollen.
| Prüfung | Wie | Kannibalisierung, wenn |
|---|---|---|
| Site-Abfrage |
Suchen Sie bei Google nach site:ihredomain.be "Ihr Begriff"
|
Zwei Seiten führen den Begriff beide im Titel |
| Search Console | Leistung, nach der Suchanfrage filtern, Reiter Seiten öffnen | Zwei URLs bekommen Impressionen und tauschen die Position |
| Titel nebeneinander | Entfernen Sie Markenname und Füllwörter aus zwei Titeln und vergleichen Sie den Rest | Die Mehrheit der Inhaltswörter ist geteilt |
Die dritte Prüfung ist die strengste und findet auch die Fälle, die noch keinen Schaden anrichten, es aber tun werden. Titel wie Unabhängige ERP-Beratung und ERP-Beratung ohne Verkaufsinteresse wirken verschieden, aber nach dem Streichen des Beiwerks bleibt zweimal ERP-Beratung übrig.
Die feste Rollenverteilung: kaufen oder verstehen
Hinter fast jedem Thema stecken zwei Arten von Suchanfragen. Wer kaufen will, sucht nach bauen lassen, Beratung oder Büro. Wer verstehen will, sucht nach was kostet oder wie funktioniert. Das sind verschiedene Besucher in verschiedenen Phasen und beide verdienen eine eigene Seite.
Legen Sie diese Verteilung fest: Die Leistungsseite gewinnt die kommerzielle Anfrage, der Blogartikel oder Leitfaden die informative. Sie konkurrieren dann nicht, sondern stärken einander, denn der Leitfaden verlinkt auf die Leistung für den, der wählen will, und die Leistung auf den Leitfaden für den, der erst verstehen will. Und ein Hilfsmittel wie ein kostenloser Check oder Rechner nutzt nie den Hauptbegriff der zugehörigen Leistungsseite.
Vier Wege, es zu beheben
In der Reihenfolge, wie oft sie die richtige Wahl sind:
- Schreiben Sie die schwächere um. Geben Sie einer der beiden Seiten eine eigene Suchanfrage in Titel, H1 und Description. Meist genügt das: Die Seiten existierten zu Recht, nur ihre Wörter kollidierten.
- Zusammenführen und weiterleiten. Sind beide Seiten halb, machen Sie eine starke daraus und setzen auf die alte URL eine 301-Weiterleitung. Löschen Sie nie eine Seite ohne Weiterleitung, sonst verlieren Sie den aufgebauten Linkwert.
- Richten Sie Ihre internen Links aus. Der Ankertext eines Links sagt Google, worum es am Ziel geht. Ein Link zur Leistungsseite Business-Analyse sollte also Business-Analyse heißen und nicht Gespräch anfragen. Zeigen alle Ihre Ankertexte für einen Begriff auf dieselbe Seite, weiß Google, welche Sie meinen.
- Canonical, nur bei Fast-Duplikaten. Sind zwei Seiten praktisch identisch, etwa eine Druckversion oder eine Filtervariante, weisen Sie mit einem Canonical-Link die Hauptversion aus. Für zwei inhaltlich verschiedene Seiten ist das das falsche Werkzeug.
Vorbeugen: eine Suchanfrage pro Seite, bevor Sie schreiben
Die günstigste Lösung ist die Kollision, die nie entsteht. Machen Sie es zur Redaktionsregel: Wer eine Seite oder einen Artikel hinzufügt, benennt zuerst die Suchanfrage, die sie gewinnen soll, und prüft dann, ob eine bestehende Seite sie schon beansprucht. Das dauert zwei Minuten mit der Site-Abfrage oben.
Hat Ihre Website mehrere Sprachen, prüfen Sie pro Sprache. Und wer einen Entwickler im Haus hat, kann es überwachen lassen: ein Skript, das bei jeder Änderung alle Seitentitel pro Sprache vergleicht und Alarm schlägt, wenn zwei Titel zu viele Inhaltswörter teilen. Seit wir das selbst so machen, kann eine Kollision nicht mehr still online gehen.
Wie Sie diese Titel und Überschriften dann gut schreiben, steht im vorigen Kapitel. Und ob KI-Antwortmaschinen Ihre stärkste Seite tatsächlich zitieren, messen Sie mit dem Zitationstest später in dieser Reihe.
Möchten Sie das nicht selbst machen: SEMANU führt das vollständige SEO- und GEO-Audit für 1.450 Euro durch, Bericht und Arbeitssitzung inbegriffen. Was darin steckt, steht auf der Leitfadenseite.
Häufig gestellte Fragen
Was ist Keyword-Kannibalisierung?
Keyword-Kannibalisierung bedeutet, dass zwei oder mehr Seiten derselben Website auf dieselbe Suchanfrage zielen. Google wählt dann selbst eine aus; die andere sackt ab und die Position wechselt zwischen beiden URLs.
Wie stelle ich Keyword-Kannibalisierung fest?
Drei kostenlose Prüfungen: eine Site-Abfrage pro Hauptbegriff, der Reiter Seiten unter Leistung in der Search Console mit Filter auf die Suchanfrage, und zwei Titel nebeneinander nach dem Streichen von Markenname und Füllwörtern. Teilen sie die meisten Inhaltswörter, beanspruchen sie dieselbe Anfrage.
Wie prüfe ich Keyword-Kannibalisierung kostenlos in der Search Console?
Öffnen Sie Leistung in der Search Console, filtern Sie auf die Suchanfrage und öffnen Sie den Reiter Seiten. Erscheinen abwechselnd zwei URLs mit einer Position, die von Woche zu Woche wechselt, ist das das Signal. Vergleichen Sie danach die Titel nach dem Streichen von Markenname und Füllwörtern.
Wie behebe ich Keyword-Kannibalisierung?
Schreiben Sie die schwächere Seite auf eine eigene Suchanfrage um oder führen Sie beide mit einer 301-Weiterleitung zusammen. Richten Sie zudem die internen Ankertexte auf die richtige Seite und nutzen Sie ein Canonical nur bei Fast-Duplikaten.
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