Keyword-kannibalisatie betekent dat twee of meer pagina's van dezelfde website op dezelfde zoekvraag mikken. Google kiest er dan zelf één en die keuze valt zelden op de pagina die u bedoelde; de andere zakt weg. U herkent het aan titels die grotendeels dezelfde woorden delen en aan een positie die wisselt tussen twee URL's in Search Console. De oplossing is elke pagina één eigen zoekvraag geven en dat afdwingen met de titel, de koppen en de interne links.
Waarom het uw posities kost
Google toont per zoekvraag zelden twee pagina's van dezelfde website. Claimen twee van uw pagina's dezelfde vraag, dan kiest het algoritme er één en die keuze kunt u niet sturen. In de praktijk wint vaak de pagina met de meeste linkwaarde en dat is bijna altijd de startpagina, niet de landingspagina die u er speciaal voor bouwde.
De schade is dubbel. Klikken en linkwaarde verdelen zich over twee pagina's die elk half zo sterk worden en de positie schommelt omdat Google afwisselend de ene en de andere toont. Twee halve pagina's verslaan zelden één hele van een concurrent.
Voor AI-antwoordmachines weegt het nog zwaarder. In een samengesteld antwoord is plaats voor twee of drie bronnen, niet voor tien, zoals we in het hoofdstuk over GEO uitlegden. Een website die zijn autoriteit over een onderwerp uitsmeert over twee halve pagina's haalt die drempel met geen van beide.
Hoe het ontstaat zonder dat iemand het merkt
Niemand bouwt met opzet twee pagina's voor dezelfde zoekvraag. Het sluipt erin terwijl een site groeit: een blogartikel over een onderwerp waar al een dienstpagina voor bestaat, een nieuwe landingspagina zonder dat iemand de oude controleert of een overzichtspagina die dezelfde woorden draagt als de detailpagina's eronder.
Wij vonden het bij onszelf. Onze startpagina en onze landingspagina voor de term software advieskantoor droegen bijna dezelfde titel; Google koos de startpagina en de landingspagina die precies daarvoor gebouwd was, stond erbij voor niets. En in onze Engelse en Franse versie botsten pagina's die in het Nederlands netjes gescheiden waren: drie verschillende Nederlandse titels waren bij het vertalen op hetzelfde uitgekomen. Vertalingen verdienen dus een eigen controle.
Zo stelt u het vast
Drie controles, alle drie gratis. Doe ze per hoofdterm waar u op gevonden wil worden.
| Controle | Hoe | Kannibalisatie als |
|---|---|---|
| Site-zoekopdracht |
Zoek in Google op site:uwdomein.be "uw term"
|
Twee pagina's voeren de term allebei in hun titel |
| Search Console | Prestaties, filter op de zoekterm, open het tabblad Pagina's | Twee URL's krijgen vertoningen en wisselen stuivertje in positie |
| Titels naast elkaar | Haal de merknaam en stopwoorden uit twee titels en vergelijk wat overblijft | De meerderheid van de inhoudswoorden is gedeeld |
De derde controle is de strengste en vindt ook de gevallen die nog geen schade aanrichten maar het gaan doen. Titels als Onafhankelijk ERP-advies en ERP-advies zonder verkoopbelang lijken verschillend. Na het schrappen van de franje blijft twee keer ERP-advies over.
De vaste rolverdeling: kopen of begrijpen
Achter bijna elk onderwerp zitten twee soorten zoekvragen. Wie wil kopen zoekt op laten bouwen, advies of kantoor. Wie wil begrijpen zoekt op wat kost of hoe werkt. Dat zijn verschillende bezoekers in verschillende fasen en ze verdienen elk hun eigen pagina.
Leg die rolverdeling vast: de dienstpagina wint de commerciële zoekvraag, het blogartikel of de gids wint de informatieve. Ze concurreren dan niet maar versterken elkaar, want de gids linkt naar de dienst voor wie klaar is om te kiezen en de dienst linkt naar de gids voor wie eerst wil begrijpen. En een hulpmiddel zoals een gratis check of calculator gebruikt nooit de hoofdterm van de dienstpagina waar hij bij hoort.
Vier manieren om het op te lossen
In volgorde van hoe vaak ze de juiste keuze zijn:
- Herschrijf de zwakste. Geef één van beide pagina's een eigen zoekvraag in titel, H1 en description. Meestal volstaat dit: de pagina's bestonden terecht, alleen hun woorden botsten.
- Voeg samen en verwijs door. Zijn beide pagina's half, maak er dan één sterke van en zet op de oude URL een 301-doorverwijzing. Verwijder nooit een pagina zonder doorverwijzing, want dan verliest u de linkwaarde die hij opbouwde.
- Richt uw interne links. De ankertekst van een link vertelt Google waar de bestemming over gaat. Een link naar de dienstpagina business analyse hoort dus business analyse te heten en niet vraag een gesprek aan. Wijzen al uw ankerteksten voor een term naar dezelfde pagina, dan weet Google welke u bedoelt.
- Canonical, alleen bij bijna-duplicaten. Zijn twee pagina's vrijwel identiek, bijvoorbeeld een printversie of een filtervariant, wijs dan met een canonical-link de hoofdversie aan. Voor twee inhoudelijk verschillende pagina's is dit het verkeerde gereedschap.
Voorkomen: één zoekvraag per pagina, vóór u schrijft
De goedkoopste oplossing is de botsing die nooit ontstaat. Maak er een redactieregel van: wie een pagina of artikel toevoegt, benoemt eerst welke zoekvraag die moet winnen en controleert dan of een bestaande pagina die al claimt. Dat kost twee minuten met de site-zoekopdracht hierboven.
Heeft uw site meerdere talen, controleer dan per taal. En wie een ontwikkelaar in huis heeft, kan het laten bewaken: een script dat bij elke wijziging alle paginatitels per taal vergelijkt en alarm slaat wanneer twee titels te veel inhoudswoorden delen. Sinds we dat zelf zo doen, kan een botsing niet meer stilletjes online komen.
Hoe u die titels en koppen vervolgens goed schrijft, staat in het vorige hoofdstuk. En of AI-antwoordmachines uw sterkste pagina effectief citeren, meet u met de citatietest verderop in deze reeks.
Wenst u dit niet zelf te doen: SEMANU voert de volledige SEO- en GEO-audit uit voor 1.450 euro, inclusief rapport en werksessie. Wat erin zit staat op de gidspagina.
Veelgestelde vragen
Wat is keyword-kannibalisatie?
Keyword-kannibalisatie betekent dat twee of meer pagina's van dezelfde website op dezelfde zoekvraag mikken. Google kiest er dan zelf één; de andere zakt weg en de positie schommelt tussen beide URL's.
Hoe stel ik keyword-kannibalisatie vast?
Drie gratis controles: een site-zoekopdracht per hoofdterm, het tabblad Pagina's onder Prestaties in Search Console met een filter op de zoekterm, en twee titels naast elkaar leggen na het schrappen van merknaam en stopwoorden. Delen ze de meeste inhoudswoorden, dan claimen ze dezelfde vraag.
Hoe controleer ik keyword-kannibalisatie gratis in Search Console?
Open Prestaties in Search Console, filter op de zoekterm en open het tabblad Pagina's. Verschijnen er om beurten twee URL's met een positie die van week tot week wisselt, dan is dat het signaal. Vergelijk daarna de titels na het schrappen van merknaam en stopwoorden.
Hoe los ik keyword-kannibalisatie op?
Herschrijf de zwakste pagina naar een eigen zoekvraag, of voeg beide samen met een 301-doorverwijzing. Richt daarnaast de interne ankerteksten op de juiste pagina en gebruik een canonical alleen bij bijna-duplicaten.
Meetbaarheid en vindbaarheid horen in uw softwarestrategie
Meetbaarheid en vindbaarheid horen thuis in het strategisch advies. Wilt u dit niet zelf doen, dan nemen we het op in de softwarestrategie: wat u meet, welke drempel een handeling rechtvaardigt en wie het opvolgt.