Uw bedrijf buiten uw eigen website

Uw site is niet de enige bron en soms niet de eerste

Bij onze nulmeting van 2 augustus 2026 stelden wij aan vier AI-motoren de vraag wat het bedrijf is en wat het doet. Twee van de vier bouwden hun antwoord op de LinkedIn-bedrijfspagina en niet op de homepage.

Dat is het hele hoofdstuk in één zin. U kan maanden aan uw website schaven terwijl het antwoord dat uw klant te zien krijgt uit een profiel komt dat u sinds de oprichting niet meer geopend heeft.

Het woord dat u hier nodig heeft is entiteit. Voor een zoeksysteem bent u geen website maar een ding met eigenschappen: een naam, een plaats, een vakgebied en een aantal koppelingen naar andere plekken waar datzelfde ding voorkomt. Dat ding wordt opgebouwd uit alles wat er over u te vinden is. Tegenstrijdige gegevens maken het wazig. Hoofdstuk 6 noemt externe vermeldingen de traagste van de vier factoren en tegelijk de zwaarste. Dit is waarom.

De zes gegevens die overal woordelijk gelijk moeten zijn

Woordelijk betekent hier teken voor teken. Niet ongeveer, niet herkenbaar. Hetzelfde.

Dat laatste verdient een zin apart. Uw naam kan iemand anders ook dragen, uw adres kan een bedrijvencentrum zijn en uw telefoonnummer kan wijzigen. Uw ondernemingsnummer is uniek en verandert nooit. Zet het in de voettekst van uw site en in uw schema.

De praktische aanpak is saai en werkt. Maak één tekstbestand met deze zes regels erin en kopieer voortaan altijd daaruit. Nooit uit het hoofd overtypen, want dan ontstaat variant zeven.

Er is een zevende gegeven dat niet woordelijk gelijk hoeft te zijn: uw omschrijving in één zin. Die mag per kanaal anders lopen zolang de kern hetzelfde blijft: wat u doet, voor wie en waar. Houdt u ook die gelijk, dan is dat de zin die een antwoordmachine overneemt.

sameAs: de koppeling machineleesbaar maken

Consistentie is een aanwijzing. sameAs is een verklaring. Het is het veld in uw Organization-schema waarin u zelf zegt: deze profielen gaan over mij. Daarmee hoeft een systeem het verband niet af te leiden uit een adres dat toevallig overeenkomt.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "@id": "https://uwdomein.be/#organisatie",
  "name": "Uw Bedrijf BV",
  "url": "https://uwdomein.be/",
  "email": "hallo@uwdomein.be",
  "telephone": "+32 3 123 45 67",
  "vatID": "BE0123456789",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Voorbeeldstraat 1",
    "postalCode": "2000",
    "addressLocality": "Antwerpen",
    "addressCountry": "BE"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.linkedin.com/company/uwbedrijf/",
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q00000000",
    "https://www.youtube.com/@uwbedrijf",
    "https://www.facebook.com/uwbedrijf"
  ]
}
</script>

Drie regels bij dit veld. Zet er alleen profielen in die u zelf beheert en die leven. Zet het gezaghebbendste profiel bovenaan. Zet er geen zoekresultaten, verzamelpagina's of gidsvermeldingen in die u niet in de hand heeft. De rest van het Organization-schema staat in hoofdstuk 4.

Welke kanalen lonen en welke niet

De lijst is bewust kort. Vijf kanalen die u onderhoudt verslaan twintig die u ooit aangemaakt heeft.

Waarom een verwaarloosd profiel schadelijker is dan geen profiel

Dit klinkt tegenintuïtief en het is de belangrijkste zin van dit hoofdstuk.

Een profiel dat u laat staan toont oude gegevens. Een adres van twee verhuizingen geleden, openingsuren van voor corona, het gsm-nummer van iemand die al drie jaar elders werkt. Dat is precies de tegenstrijdigheid die uw entiteit wazig maakt. Er is geen systeem dat weet welke versie de juiste is.

Een profiel kan ook de bron zijn die een AI-antwoord samenvat. Twee van de vier motoren deden dat bij onze meting. Wat daar staat is dan uw visitekaartje. Bijgehouden of niet.

En een verlaten profiel is een indruk op zich. Nul reviews, één foto, laatste bericht van 2021. Voor een bezoeker leest dat als een bedrijf dat er misschien niet meer is.

Bij een Google Bedrijfsprofiel komt er iets bij: gebruikers kunnen wijzigingen voorstellen. Een profiel dat u niet geclaimd heeft en niet volgt kan dus veranderen zonder dat u het merkt.

De regel is simpel. Wat u niet bijhoudt, houdt u niet. Claim het en werk het bij of laat het weg.

Google Bedrijfsprofiel aanmaken en onderhouden

Aanmaken doet u op de bedrijfsprofielpagina van Google. Gebruik een Google-account dat van het bedrijf is en niet van een medewerker die morgen vertrekt. Vier keuzes bepalen daarna het resultaat.

De naam neemt u letterlijk over uit uw entiteitsblad. Geen zoekwoorden erbij plakken, want dat is tegen de regels en het is een reden tot schorsing.

De hoofdcategorie is de zwaarste keuze en veel mensen doen ze in tien seconden. Die categorie bepaalt voor welke zoekopdrachten u überhaupt in aanmerking komt. Kijk welke categorie de bedrijven gebruiken die verschijnen waar u wil verschijnen.

Het adres of het servicegebied. Ontvangt u geen klanten, dan verbergt u het adres en geeft u een servicegebied op. Een postbusadres of het adres van uw boekhouder is geen optie.

De verificatie loopt via video, post of telefoon en dat kan weken duren. Begin er vroeg aan, want zonder verificatie is er geen profiel.

Onderhoud is daarna een kwartier per kwartaal: openingsuren rond feestdagen, enkele foto's die niet uit een fotobank komen, een kort bericht en antwoorden op vragen die bezoekers stellen.

Reviews verzamelen zonder de regels te overtreden

Vraag ze op het moment dat het werk net af is en de klant tevreden is. Vraag ze met een directe link, per e-mail of bericht, zodat er twee klikken tussen zitten en geen zoektocht.

Vraag ze aan iedereen en niet alleen aan wie tevreden lijkt. Selectief uitnodigen heet review gating en dat is bij de meeste platformen verboden. Betaal er nooit voor en geef geen korting in ruil, want dat is een overtreding waarbij het risico volledig bij u ligt.

Beantwoord elke review, ook de slechte, kort en zakelijk. Een nette reactie op een boze klant overtuigt de volgende lezer meer dan vijf sterren zonder tekst.

Eén technische regel uit hoofdstuk 4 hoort hier herhaald: zet nooit Review- of AggregateRating-markup op uw site voor beoordelingen die niet bestaan of die alleen op een ander platform staan. Dat is het enige punt in deze hele gids waar Google actief kan straffen.

Backlinks: het eerlijke antwoord

"Backlinks krijgen" is een populaire zoekopdracht en het eerlijke antwoord bevalt niemand.

Gekochte links zijn een risico. Een link waarvoor betaald is en die niet als gesponsord gemarkeerd staat, is een overtreding van het spambeleid van Google. De verkoper loopt geen enkel risico en u loopt het volledige risico. Pakketten met honderden links komen van sites die geen mens leest. Een link van een pagina zonder lezers is geen aanbeveling.

Vermeldingen worden verdiend. Dat gaat trager en het werkt wel. Publiceer iets waarnaar te verwijzen valt: uw eigen cijfers, uw eigen meting, een sjabloon dat mensen echt gebruiken. Spreek op een sectorevenement. Wees de partij die een vakblad belt wanneer het een uitspraak nodig heeft. Deze gids is zelf een voorbeeld van die aanpak.

Voor GEO komt er iets bij dat bij klassieke SEO niet telt: een vermelding zonder link is ook tekst. Voor een taalmodel is "Uw Bedrijf uit Antwerpen doet X" een zin waarin uw naam naast uw vakgebied staat. Met of zonder <a href>. Hoe zwaar dat weegt weten wij niet en niemand publiceert dat. Het verandert wel waar u uw tijd aan besteedt: één gesprek in een vakblad is meer waard dan tien gidsvermeldingen.

Wat u niet moet doen: linkruil in bulk, reacties onder vreemde blogs met uw URL erin en netwerken van sites die alleen bestaan om naar elkaar te linken. Het kost tijd, het levert niets op en het kan schaden.

Wat u zelf kan en wat niet

Zelf te doen, zonder hulp:

• Het entiteitsblad maken met de zes gegevens. Een halfuur.
• Uw eigen naam intikken in een zoekmachine en de eerste twee pagina's resultaten nalopen. Elk profiel dat u vindt gaat op een lijst met de kolommen geclaimd, actueel en te schrappen. Twee uur. Het is de nuttigste twee uur van dit hoofdstuk.
• Uw Google Bedrijfsprofiel claimen, verifiëren en de categorie herzien.
• Reviews vragen na elke geslaagde opdracht. Altijd dezelfde tekst en dezelfde link.
• Profielen schrappen die u niet gaat bijhouden.

Waarvoor u hulp nodig heeft:

• Het sameAs-blok in uw JSON-LD. Voor uw webbouwer is dat een kwartier.
• Wikidata. Er gelden regels rond relevantie en een zelfgemaakte pagina wordt verwijderd. Alleen zinvol als er onafhankelijke bronnen over u bestaan.
• Een naamswijziging die door de registers moet. Begin daar en pas daarna de profielen aan, niet omgekeerd.
• Een geblokkeerd of dubbel Google Bedrijfsprofiel. Dat loopt via de ondersteuning van Google en vraagt geduld.

Of dit iets oplevert ziet u in de meting uit hoofdstuk 9. Externe vermeldingen zijn de traagste factor van de vier, dus verwacht beweging na maanden en niet na weken.

Wenst u dit niet zelf te doen: SEMANU voert de volledige SEO- en GEO-audit uit voor 1.450 euro, inclusief rapport en werksessie. Wat erin zit staat op de gidspagina.